OTHERS_CITABLE پژوهش حاضر باهدف بررسی نقش یادگیری سازمانی در چارچوب بازار گرایی و اثر آن بر عملکرد تجاری(موردمطالعه: تولیدکنندگان محصولات بهداشتی شهرک صنعتی طوس)، طرح‌ریزی و انجام شد. این تحقیق ازلحاظ هدف کاربردی و ازنظر روش جمع‌آوری داده‌ها توصیفی از نوع همبستگی بود. نمونه پژوهش (کارکنان صنایع شرکت‌های محصولات بهداشتی شهرک صنعتی طوس) با استفاده از روش نمونه‌گیری تصادفی ساده و جدول مورگان 384 نفر به‌عنوان حجم نمونه در نظر گرفته شد. پایایی پرسشنامه‌های بازار گرایی، عملکرد تجاری و یادگیری سازمانی به ترتیب برابر با 83/0 ، 88/0 و 90/0 درصد مورد تائید قرار گرفت. به-منظور سنجش روایی نیز از روایی محتوا استفاده شد. روش تجزیه‌وتحلیل داده¬ها با استفاده از آمار توصیفی و استنباطی (مدل‌سازی معادلات ساختاری) و از طریق نرم‌افزارهای LISREL و SPSS22 انجام شد. نتایج نشان دادند که بازار گرایی بر عملکرد تجاری با ضریب همبستگی (۶۳/۰) تأثیر مثبت و معناداری دارد، بازار گرایی بر یادگیری سازمانی با ضریب همبستگی (۵۶/۰) تأثیر مثبت و معناداری دارد، یادگیری سازمانی بر عملکرد تجاری با ضریب همبستگی (۳۸/۰) تأثیر مثبت و معناداری دارد.   http://jnrihs.ir/article-1-622-fa.pdf 2024-02-29 1 26 بازار گرایی عملکرد تجاری یادگیری سازمانی The current research was designed and carried out with the aim of investigating the role of organizational learning in the framework of market orientation and its effect on business performance (case study: manufacturers of sanitary products in Tous Industrial Town). This research was applied in terms of purpose and descriptive in terms of correlational data collection method. The sample of the research (employees of sanitary products companies in Tous Industrial Town) was considered as a sample size of 384 people using simple random sampling method and Morgan's table. The reliability of market orientation, business performance and organizational learning questionnaires were confirmed as 0.83, 0.88 and 0.90%, respectively. In order to measure validity, content validity was also used. The data analysis method was performed using descriptive and inferential statistics (structural equation modeling) and through LISREL and SPSS22 software. The results showed that market orientation has a positive and significant effect on business performance with a correlation coefficient (0.63), market orientation has a positive and significant effect on organizational learning with a correlation coefficient (0.56), organizational learning has a positive and significant effect on business performance with a correlation coefficient (38 0.0) has a positive and significant effect.   http://jnrihs.ir/article-1-622-en.pdf 2024-02-29 1 26 Market Orientation Business Performance Organizational Learning Mohammad Reza Soltani 1 Master's degree in geology, stratigraphy and paleontology AUTHOR